Sticker Store — что это?

В мессенджере Telegram произошло событие, которое стало поворотным моментом не только для самой платформы, но и для всей цифровой экономики. Павел Дуров сообщил, что в декабре 2024 года компания впервые вышла на прибыль. Это заявление прозвучало на фоне запуска нового проекта внутри Telegram — Sticker Store, платформы для продажи и коллекционирования цифровых стикеров.

На первый взгляд, стикеры — дело несерьёзное. Но в экосистеме блокчейна TON они становятся инвестиционным инструментом, средством самовыражения и частью новой культуры. Происходящее напоминает зарождение целой индустрии, как когда-то было с NFT или криптоиграми.

И если раньше Telegram воспринимался просто как удобный мессенджер, сегодня он делает шаг в сторону метавселенной с внутренней валютой, торговыми площадками и токенизированными активами. В этом материале мы разберёмся, что представляет собой Sticker Store сегодня, как он работает и почему о нём стоит узнать каждому.

Sticker Store: больше, чем просто стикеры

Sticker Store с самого начала был не просто очередным каталогом картинок для чатов, а первой внутриэкосистемной платформой для торговли цифровыми стикерами с ограниченным тиражом. Все наборы приобретались за звёзды — внутреннюю валюту Telegram, используемую для покупок подарков и других сервисов внутри приложения.

Проект развивается усилиями команд Sticker Pack, Notcoin, DOGS и The Open Builders. Первые коллекции стикеров вышли при поддержке таких сообществ, как Flappy Bird, Blum, Bored Apes и Notcoin. Позже свои релизы представили и лидеры криптоарта: Pudgy Penguins, Azuki и Chimpers. Все наборы лимитированы: каждый пак имеет свой уникальный номер и не подлежит повторному выпуску.

Изначально пользователи могли только покупать наборы через бот Sticker Pack. Но 18 июня 2025 года произошло ключевое обновление: в экосистеме Telegram заработал MRKT — первый Telegram-нативный маркетплейс для перепродажи стикеров. Теперь приобретённые наборы можно выставить на продажу за криптовалюту TON, а это открывает путь к настоящей цифровой торговле внутри мессенджера.

Купить стикеры на MRKT

Маркет интегрирован в Sticker Store, и уже успел стать частью растущего рынка Telegram-подарков. До этого стикеры за крипту можно было продавать на сторонних платформах, таких как PALACE — официальном партнёре проекта. Это расширяло возможности пользователей и усиливало ликвидность активов, которые ранее считались сугубо декоративными.

Купить стикеры на PALACE

Каждый набор стикеров имеет уникальный номер и выпускается ограниченным тиражом. В будущем все они смогут быть токенизированы и превращены в NFT, а это означает не только подтверждённое право собственности, но и возможность торговли на внешних маркетах. Telegram при этом не планирует выпускать собственные коллекции — платформа остаётся открытой для сообщества. Пользователи создают, выпускают, обмениваются — и становятся частью новой цифровой экономики, развивающейся внутри привычного мессенджера.

Рекорды цены

После запуска Sticker Store рынок цифровых стикеров начал стремительно развиваться. Первые успехи казались случайными — ограниченные паки раскупались за минуты, а редкие экземпляры на вторичном рынке вырастали в цене в разы. Но к середине 2025 года стало ясно: это не вспышка интереса, а формирование новой инфраструктуры.

Кейс с коллекцией Baby Shark стал показательным. На старте стикеры продавались за 8 888 звёзд — это около 42 TON. Спустя считаные дни на @mrkt их стоимость достигла 420 TON. Такой рост — не аномалия, а симптом зарождающегося спроса. Особенно если учесть, что объём ежедневных сделок с NFT-стикерами в пике превышал 550 тысяч долларов. Telegram стал местом, где цифровые активы обретают ликвидность.

Ситуация изменилась и по другому важному параметру — утилитарности. Коллекции перестали быть просто «редкими картинками». Всё больше проектов добавляют внутриигровые бонусы и доступ к эксклюзивным функциям для холдеров. Так, Chimpers анонсировали выдачу NFT-карточек владельцам своих стикеров. А другие партнёры Sticker Store ( Wagmi, Catizen, Dogs, Pengu) готовят собственные «утилити-нагрузки». Это превращает владение стикером в пропуск в экосистему.

Важно и то, что сама идея NFT здесь реализована иначе. Минт будет кастомным: каждый стикер станет уникальным цифровым объектом, оформленным как персональный подарок. В отличие от стандартных NFT, Telegram делает ставку на вовлечённость и пользовательский опыт. Это не холодная биржа-музей, а живой рынок с эмоциями, коллекционным азартом и элементами геймификации.

Отношение Дурова

Развитие Sticker Store — это не только инициатива энтузиастов. Павел Дуров лично следит за проектом и, по признанию команды Sticker Pack, даже владеет несколькими наборами. Его интерес не случаен: Telegram давно ищет способы монетизации, не разрушая органику общения. Стикеры, превращённые в коллекционные активы, стали логичным продолжением этой стратегии.

В интервью и на конференциях Дуров подчёркивает важность токенизации контента. Он рассматривает блокчейн TON как архитектурную основу для Telegram будущего — платформы, где ценность создаётся пользователями и остаётся у них. Sticker Store стал первым массовым инструментом, где это видение воплотилось на практике.

Важно, что Telegram сохраняет нейтралитет. Мессенджер не вмешивается в выпуск коллекций, не навязывает условия, не конкурирует с сообществом. Платформа открыта: любой проект может выпустить стикеры, вывести их на маркет и предложить аудитории. Это по-настоящему децентрализованная модель, в которой Telegram выступает не как продавец, а как инфраструктурный провайдер.

Что дальше

К середине 2025 года Sticker Store уже привлёк более 2 миллионов пользователей в месяц, и платформа продолжает расти. По плану команды Sticker Pack, в ближайшее время будет выходить по два новых релиза в неделю — всего более 10 коллекций в течение месяца. Это обеспечит стабильный интерес и сформирует устойчивый ритм обновлений.

Заключение

Sticker Store в Telegram — это не просто маркет стикеров. Это первая попытка мессенджера превратиться в самостоятельную цифровую экосистему, где контент получает ценность, подтверждённую блокчейном, и становится частью пользовательской экономики. Сегодня Telegram делает то, что раньше удавалось только игровым платформам и соцсетям: он объединяет контент, рынок и сообщество в одной среде. Получится ли? Судя по активности и вовлечённости пользователей — да. А вот когда об этом заговорят всерьёз, как обычно, будет уже поздно.