Игра «Матрешки» от Альфа-Банка

Мы знаем, что в последнее время банковские приложения перестали быть просто инструментами для перевода денег или оплаты коммунальных услуг. Банки добавляют в них элементы игры, чтобы пользователям было интереснее заходить в личный кабинет. Сегодня мы с вами разберем новый проект «Матрешки» от Альфа-Банка — полноценная интерактивная игра, которая встроена прямо в мобильное приложение или личный кабинет на сайте. 

🧠 Правила игры

Суть игры довольно проста и интуитивно понятна даже тем, кто никогда не играл в мобильные игры. Вы видите перед собой виртуальную матрешку, которую нужно открыть. Внутри каждой такой фигурки спрятан какой-то бонус или подарок. Сами по себе эти бонусы делятся на две основные категории. Первая — это моментальные призы и скидки, а вторая — это коллекционные предметы. 

Коллекционные предметы — это маленькие матрешки. Чтобы претендовать на по-настоящему крупные награды, вам нужно собрать полный набор из семи таких фигурок. Когда вся серия оказывается у вас в руках, вы автоматически попадаете в список участников большого розыгрыша. Призы в этом финальном этапе очень заманчивые: там разыгрывают стайлеры Dyson, смартфоны iPhone 17 и внушительные денежные суммы, где максимальный выигрыш составляет 500 000 рублей. Для многих это отличный шанс обновить технику или закрыть свои финансовые цели просто за счет того, что они пользуются услугами своего банка.

Когда вы только заходите в игру в первый раз, банк дает вам три попытки. Это такой стартовый капитал, чтобы вы могли понять, как всё устроено. Из этих попыток может выпасть что угодно. Например, часто попадаются предложения, связанные с повседневными тратами. 

Один из распространенных вариантов приза — это денежный возврат за оплату транспортных услуг. Допустим, вам выпало 30 рублей. Чтобы их забрать, нужно совершить простое действие: до конца февраля оплатить через сервисы Альфа-Банка парковку, штраф ГАИ или проезд по платной трассе на сумму от 100 рублей. По сути, банк возвращает вам часть этих трат. Деньги приходят не моментально, а обычно в середине следующего месяца — в данном случае до 15 марта.

Другой тип наград ориентирован на тех, кто хочет попробовать себя в инвестициях. Можно получить подарочные акции на сумму около 300 рублей. Но тут условие чуть сложнее: нужно до 28 февраля открыть маржинальную позицию на сумму не менее 10 000 рублей. Если говорить простыми словами, это когда вы совершаете сделку на бирже, используя заемные средства банка. Эту позицию нужно продержать открытой хотя бы сутки. Это своего рода обучающее задание, за выполнение которого банк платит вам бонусом в виде акций.

Третий важный элемент, который может выпасть из большой матрешки — это та самая коллекционная фигурка. В нашем примере это была матрешка из серии «Зимние». Чтобы дойти до розыгрыша полумиллиона рублей, нужно найти еще шесть таких же тематических фигурок. 

🧩 Коллекции

Авторы игры хорошо поработали над разнообразием. Матрешки не одинаковые, они разделены на разные тематические коллекции. Есть «Зимняя» коллекция с соответствующим дизайном, есть «Сказочная», где фигурки стилизованы под героев народных преданий, а есть специальные подборки, например, связанные с путешествиями (Альфа-Тревел). Это делает процесс коллекционирования более живым, так как у каждой серии свой визуальный стиль и свои условия.

Если ваши стартовые три попытки закончились, а коллекция еще не собрана, игру можно продолжить. Для этого банк предусмотрел механизм обмена. Вы можете использовать накопленный кэшбэк, который начисляется вам за обычные покупки в магазинах, чтобы купить на него новые шансы в игре. Появляется интересная дилемма: забрать кэшбэк живыми деньгами прямо сейчас или рискнуть им ради возможности выиграть iPhone или крупную сумму денег.

⏱️ Сроки акции

Сроки проведения акции довольно масштабные. Всё продлится до конца апреля 2026 года: пять полных месяцев, в течение которых можно спокойно, без спешки собирать коллекции и выполнять задания. Не обязательно делать всё в один день, можно заходить в приложение время от времени, когда накопился кэшбэк для новых попыток.

Важный момент касается правил получения главных призов. Банк установил ограничение: один человек может стать победителем большого розыгрыша только один раз в рамках одной конкретной коллекции. Сделано это для того, чтобы призы распределялись между большим количеством людей и шансы были у всех. Но если вы уже выиграли что-то крупное в «Зимней» коллекции, вы всё ещё можете попробовать свои силы в «Сказочной» или любой другой, которая доступна в приложении.

В итоге получается, что привычные банковские операции вроде оплаты штрафа или пополнения транспортной карты превращаются в часть большого квеста. Для пользователя это способ получить чуть больше выгоды от своего банка, а для банка — возможность познакомить клиентов с разными функциями своего приложения в такой ненавязчивой и игровой форме.